服装市场现状

 新闻资讯     |      2018-08-28 00:57

  随着互联网电商的兴起,对消费市场起到了巨大的拉动作用。2013半年服装家纺网络零售总额为2770亿元,占全国各类商品网络零售总额的25%;同比增长39.2%,增速较2014年同期加快6.4个百分点,远远高于传统渠道10.4%的增速。2015年我国服装总产量299.21亿件,同比增长10%。2012-2015年我国服装产量呈现持续增长态势。中国纺织服装业正从传统优势产业向新型制造服务业、时尚产业和战略新兴产业转型升级。2015年中国服装鞋帽有数据统计口径的总体规模在21550亿元,其中线%,未来线上销售数据占比将会继续扩大。借助网红经济年,我国服装网购渗透率进一步扩大,2016年服装网购渗透率将达36.9%,同比增长10%。传统服装行业有望通过电商和网红品牌再造。

  我国是世界上最大的服装生产国和消费国,而价格、个性、质量成为服装市场发展的重要组成部分。2016 年我国服装市场交易额达9343亿元,市场份额和前景不可估量。以下是服装市场现状分析。

  纺织服装是我国消费品三大支柱产业之一。通过20多年的发展,中国已经成为世界上最大的服装消费国、生产国和出口国。长期以来,国内服装企业主要以贴牌的方式参与市场竞争,自主品牌较少,产品附加值较低,企业竞争力较弱。随着品牌意识的不断提升,国内一些优秀的服装企业开始注重服装品牌的培育和发展。经过不断的探索和积累,这些企业在服装品牌运营、重庆时时彩网上投注站:产品开发、技术、人才等方面已经具备较强的竞争实力,开始以自主服装品牌参与市场竞争,并逐渐成长壮大。

  中国幅员辽阔,风俗迥异,各地女性在身型气质、穿着习惯以及对国际流行时尚文化和新鲜事物的接受程度方面均有所不同, 导致中国女装品牌的区域化特征较为显著。此外,与男性消费者相比,女性消费者的需求更加多样化、多层次,由情感支配带来的随意性,决定了女装品牌产品多变性、周期短的特征。上述原因共同决定了女装消费群体不稳定,消费者品牌忠诚度也相对偏低,女装品牌的市场占有率和行业集中度均相对较低。

  中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一,并已连续五年出口创汇顺差第一,服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地,全世界每三件服装,其中一件来自于中国生产。笔者从以下四点来看服装市场现状分析:

  我国出台《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》政策为服装市场的进一步发展奠定坚实的基础。未来,服装行业在中产扩容、低线升级、新世代消费驱动下,望延续良好表现。另一方面,女性经济上更为独立,预期也将带来未来服装消费的增长。中国服装市场也将跨入精品消费时代。以上是服装市场现状分析。

  线上销售凭借营销费用较低、销售时间、空间不受限制、顾客范围广等优势,在整个服装营销渠道中发挥着越来越重要的作用。在线下渠道中,商场、购物中心在购物环境、试衣体验、聚集人气等方面则更具有优势,线上线下渠道将高度融合,为消费者提供更好的购物体验。