椰子鞋、联名款、明星代言、环保技术升级等

 新闻资讯     |      2018-08-26 17:51

  20世纪80年代,中国步入改革开放初期,吃饱穿暖还是当时普通老百姓的主要需求。相比70年代,“统一蓝绿”的服装色调已不能满足需求,人们对于服装的颜色和款式开始有所追求,但受制于收入水平及供应有限,多样化需求很难得到满足。“现在的人最害怕撞衫,但在上世纪80年代,人们生活水平普遍不高,可以选择的衣服款式和颜色非常少,流行元素单一,很多时候大家都是梳一样的发型,穿款式类似的衣服,却一点也不觉得尴尬。”回忆起当初的日子,今年60岁的刘女士感慨道。

  ATSC创办于2016年8月,由江苏省贸促会和中国纺织品进出口商会共同主办,加拿大服装联盟协办,美国JPC公司承办,为中国和国际纺织服装供应国搭建了面向加拿大市场的贸易对接和合作平台。

  20世纪90年代,中国服装消费进入快速变化的新时期,人们穿衣打扮开始讲求个性,单一的款式或者色彩已经很难满足人们的需求,人们开始从注重价格和款式转向更注重品牌。在需求多样化和市场经济的驱动下,一大批国产服装品牌应运而生,一些海外服装品牌也开始进入内地市场。

  除阿迪与耐克外,美国运动休闲品牌斯凯奇在中国运动鞋服市场表现不俗。据中国服装网了解,在截至6月30日的三个月内,斯凯奇营收同比上涨10.61%至11.34亿美元,但净利润下降23.94%至4528.40万美元。斯凯奇的美国本土批发渠道销售同比下降7%,但中国市场却售出560万双鞋,创下历史新高。

  据了解,中国运动鞋服市场2020年将达到2467亿元,年均复合增速为 8.37%,但随着消费需求更加多元化与个性化,体育运动产品细分程度越高越有可能占据更多市场份额以强大自身。外有阿迪耐克等国际范品牌围堵,国产四大运动服企竞争正在不断升级,未来中国运动市场将被广泛分食,安踏李宁、特步361度若要守好现有地位或赶超对手,得有打持久战的心理准备与核心竞争力。

  美国政府对价值2000亿美元中国商品加征关税举办的听证会正在进行中。在首日出席的61家企业代表中,共有55位反对加征关税,涉及纺织服装、化学等多个行业。

  据中国服装网了解,今年上半年,Kappa母公司中国动向营收为7.72亿元,同比增长14.4%,股东应占溢利为4.81亿元,同比减少10.3%,毛利为4.51亿元,同比增长9.2%,毛利率为58.4%,同比减少2.8个百分点。中国动向主营业务Kappa在上半年销售额为5.69亿元,同比增加10.7%,服装销售达4.26亿元,增长17.7%,鞋类销售则下降6.4%至1.32亿元。截至2018年6月底,Kappa品牌包括童装在内的店铺数净减少达48家,门店总数不足2000家仅1439间。若不关闭这48间低效店铺,Kappa的经营业绩将更受拖累。

  随着物联网技术的迅猛发展,产业边界不断被打破,不同行业间的融合发展成为常态。此前,作为衣物上下游产业链的服装行业和洗衣机行业“各自为营”,分别为用户提供穿搭、洗护等服务。随着消费升级,用户对衣物全生命周期的智能化管理有了更新需求。以服装为例,海尔搭建衣联生态平台组成衣联网,打破了服装和洗衣机行业的边界,搭建起一个互联互通的生态平台,不仅为服装企业等资源方提供衣物全生命周期的解决方案,用户也可以获得贯穿洗、护、存、搭、购全流程的智慧洗护体验。为了更好的推进衣联网在服装领域的落地,中国服装物联生态联盟由此成立。

  马玉铭说,进入21世纪,中国人的经济实力、消费水平、消费观念以及对名牌的认知不断提升。对时尚的理解也不再跟风模仿,而是更加注重时尚单品与自身气质的搭配,更多地展现自身个性。而且这种个性的展现不再局限于少数人、年轻人,而是一种普遍需求,可以说男女老幼都在追求个性化。

  值得注意的是,当时,服装消费市场开始呈现出向传统文化回归的倾向,中国元素在世界时尚舞台上得到越来越多的重视,中国服装开始走出国门。比如唐装、旗袍在全球范围内的走俏,引领了世界文化和商业潮流。

  在第一天的听证会上,美国加州一家制包公司的总裁毕晓普在证词中表示,他的公司产品都是在中国制造,他曾多次尝试在美国制造飞行员专用的便携包,但即便能实现,成本也将增加3倍。他还特别指出,中国是全球尼龙包的主要生产者,“他们对此真的很在行,中国公司的产品比此前跟我们合作的美国公司质量更好,成本也低得多。”

  国际运动巨头阿迪耐克、斯凯奇与Kappa、安踏李宁与特步361度在中国运动鞋服市场的表现各显己态,运动鞋服类消费市场的持续复苏将引发更多关注。

  ATSC同期举办中国主题论坛——全球供应链领跑者的角色转变。与会嘉宾表示,近几年中国纺织服装的全球市场份额有所下降,不过中国纺织服装企业正在努力推动产品转型升级和品牌发展。企业希望通过全球合作为全球消费者提供产品,将服装产能转换为提供纺织服装服务。中国连续多年成为加拿大第二大贸易伙伴,合作潜力巨大,加拿大的消费品牌在中国市场也越来越受欢迎,中加两国在纺织服装行业势必进一步打开合作共赢的新局面。

  在马玉铭看来,在网络时代成长,崇尚个性化消费主义的90后和00后,已经不再满足于品牌商家生产什么样的产品就消费什么样的产品,而是强调自己的审美和个性化需求,希望有独一无二的产品来满足自身的需求,这使得服装定制市场获得快速发展。

  耐克在2016年交出全美最畅销运动鞋款宝座,鞋霸由阿迪达斯夺去。近几年,椰子鞋、联名款、明星代言、环保技术升级等,从鞋款面料设计到配色方案,阿迪达斯似乎比耐克更懂创新与消费者,应对复杂的消费环境阿迪达斯反应则更快。

  尽管如今00后已很少提及上述品牌,但对于80后和90后而言,却承载了那一代人的青春记忆。“当时真维斯、美特斯邦威对于我们而言都是名牌,能够拥有一件这样的品牌衣服是一件值得炫耀的事情,周围的同学都很羡慕。”80年代出生的陈女士说。

  上半年361度净利涨幅5.3%,成人鞋类服饰贡献最大,童装为整体营收贡献占比12.1%:成人鞋类产品售出1394万双,童装类产品售出653.8万件。

  刘女士举例说,当时牛仔裤、蝙蝠衫、连衣裙以及爆炸头(通过烫发,使头发都蓬起来的发型)是最流行的装扮,几乎人人都希望有一件牛仔裤,每个女孩都有款式差不多的连衣裙,而爆炸头更是受到男女老少的欢迎,大街上随处可见。

  海尔衣联网是COSMOPlat在服装大规模定制领域的工业互联网云平台,依托衣联网智慧家电和物联网技术,为用户提供贯穿衣物洗、护、存、搭、购全生命周期的解决方案。目前,通过与服装家纺领域、洗染行业、衣物物联技术行业等跨界合作,实现了开放共享洗护生态圈内各个利益攸关方的共赢增值。

  服装定制平台依服宝CEO左志浩认为,如今,只穿“属于自己风格的衣服”的年轻群体带动了消费结构整体升级和消费层次的提升。在定制的场景里,需要给消费者的不仅仅是传统意义上简单的产品交付,更要有深层次的全方位服务。

  黑色是个百搭百配的色彩,无论与什么色彩放在一起,都会别有一番风情。

  此时,服装对专卖店、商超等传统渠道的依赖越来越大。由于竞争加剧,百货业加速扩张的同时也在不断转型,以满足消费者不断变化的需求。比如当时的北京西单商场为了满足全家人的购物需求,除了调整品牌结构,让高中低档品牌一应俱全外,还专设了中老年服装专场,这一调整使西单商场仅2006年一季度销售额同比增幅就达到73.43%。

  时光的镜头下,人们衣着的变化,不仅承载着一代又一代人的青春记忆,更是一个国家文化和社会变迁的真实写照。从要求简单实用,到追求时髦、注重品牌,再到如今的多元化、个性化、定制化……改革开放40年间,在中国人消费观念的变迁和升级的驱动下,中国制造和中国品牌的影响力日益扩大,中国人消费也更加自信、更加理性,更加有底气。

  营收净利毛利率表现安踏均强过李宁,安踏表示主要因服装销售强劲增长所致。其中,收购的FILA是其营收增长主力军,可见安踏的多品牌策略效果明显。

  上半年,安踏与李宁以不同营销策略在中国市场进行国产运动巨头之位之争,而特步与361度一个电商渠道营收不俗,一个成人鞋类服饰贡献最大。

  2018年6月15日,美国政府依据301调查单方认定结果,宣布对原产于中国的500亿美元商品加征25%的进口关税。继首轮340亿美元产品加征关税生效后,第二轮160亿美元产品加征25%关税的决定,自今日(8月23日)起正式生效。此前,超过九成参加该轮听证会的代表,均表达了反对关税的立场。

  2010年以后,淘宝、京东等电商平台崛起并快速发展,人们开始享受到网络购物带来的乐趣。此时,80后、90后成为消费主力,个性化、品质化、定制化的商品越来越受消费者喜爱,曾被视为“高端”的私人定制,也重新回归到大众的视野,一些设计师独立品牌大受欢迎。

  而在经历了电商冲击、产业寒冬之后,不少服装商家将目光投向了互联网市场,加快向新零售转型,智能试衣镜等新尝试也开始出现,消费者的购物体验全面升级。

  1993年,香港人杨钊收购的澳大利亚服装品牌——真维斯第一家门店在上海开业。在此后十年的时间里,真维斯在内地强势扩张,曾经一度占领了内地休闲服装市场的半壁江山。同样诞生于上世纪90年代的“街服”品牌——美特斯邦威,作为国产品牌的代表也曾风靡全国市场。类似的品牌如以纯、森马、班尼路、佐丹奴等,也都备受当时的年轻消费者追捧。

  对比有两种,一是色彩对比,二是明度对比。服饰上用得比较多的是明度对比。通俗一点讲就是,一个颜色深,一个颜色浅。一般来讲,深浅配色是一深一浅的撘配,是和谐的感观;明暗配色是明亮与黑暗的撘配,是强烈的感观。

  酷特智能品牌总监马玉铭从事服装行业已经十多年了,他告诉记者,受收入水平的限制,上世纪80年代,服装消费还是以实惠为主,结实耐用是很多人选择的标准,其次才是颜色和款式,的确良布料在当时的流行就是最好的证明。当时中国的服装产业也处于刚刚起步的阶段,由于供小于求,各厂家间几乎没有直接竞争,只要有产品就不愁销路。

  在2010年左右,马玉铭所在的企业——酷特云蓝的个性化定制转型,在经历了多年的投入之后初见成效。如今,企业已完全建立起数据驱动的个性化定制西装生产线,个性化定制完全取代传统的成衣生产,成为全球唯一的大规模个性化定制企业。

  2001年12月11日,中国正式成为世界贸易组织成员。入世之后几年,重庆时时彩投注平台:商业服务业市场逐步开放,国际大牌纷纷涌入中国,国内百货业也进入了快速发展时期。此时市场供求关系发生变化,面对日益丰富的选择,中国人的服装消费不再盲目追随品牌,个性化和多元化成为主流,中国人的消费能力也开始受到世界瞩目。

  今年上半年,李宁一改土味形象,以时尚化、潮酷化赢得中国消费市场不赖的反馈,但海外市场却未耕耘好。据了解,其国际市场收入约为7364万元,较去年同期下降19.5%。

  马玉铭说,上世纪90年代,物质生活不断改善,人们的思想逐渐开放,单调的款式已不能满足人们对着装的要求,衣着服饰的“个性化”逐渐成为消费的主流需求。相应地,人们对品牌文化、品牌个性、品牌产品有了更高的要求,“品牌追星族”也渐成一种普遍的现象。