主题:真维斯品牌溃败:被抛售 在国内市场宣传

 新闻资讯     |      2018-08-26 02:28

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  据悉,景添公司由旭日企业董事及主要股东杨钊及杨勋共同持有,为一家投资控股公司。公告显示,由于真维斯在中国的服装产品及配饰零售业务表现未达预期,重庆时时彩:决定出售股权。

  纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,由于真维斯产品创新力度不足,同时品牌文化落实不够,未能很好地让品牌、产品、门店、形象和组织等真正与内地市场融合。

  北京工商大学经济学院院长杨德勇在接受中国商报记者采访时认为,如果企业整体上现金流量净减少主要是固定资产、无形资产或其他长期资产引起的,或主要是对外投资引起的,这一般是由于企业进行设备更新或扩大生产能力或投资开拓市场,这种现金流量净减少并不意味着企业经营能力不佳,也有可能是企业未来有更大的现金流入。但在市场经济条件下,企业现金流量在很大程度上决定着企业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力,但若现金调度不灵也将严重影响企业正常的生产经营,偿债能力的弱化直接影响到企业的信誉,最终会影响到企业的生存。

  对于本次真维斯内地业务被出售,是否存在品牌退市风险,北京商报记者联系旭日企业相关负责人,但截至发稿对方并未回复。一位真维斯门店负责人表示,目前真维斯仅是收缩市场,但不会轻易做出退出举动。

  业内人士认为,此次旭日企业出售真维斯看似是主动放弃策略,实际上是不得已而为之。由于真维斯竞争力不强,撇开负债的包袱是迟早的事。

  然而,在品牌标识迅速更新的同时,真维斯的产品却“换汤不换药”。走进真维斯店内,依然随处可见打折广告,低价战术几乎一年四季都出现在真维斯店内。其中,一件短袖T恤售价为29元,且号码齐全。即便如此,进店者甚少,购买产品的消费者也屈指可数。

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  曾经红遍国内市场的真维斯,因业绩不佳惨遭东家出售。真维斯母公司旭日企业近日发布公告称,拟以8亿港元的价格将旗下连年亏损的真维斯内地服装零售业务出售给旭日企业董事长杨钊与杨勋所持有的景添有限公司。

  程伟雄表示,真维斯曾邀请明星代言,但在销量不振的背景下,在国内市场上宣传已几乎为零,而此次旭日企业放弃真维斯,也意味着将把真维斯的品牌建设彻底放弃。

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  此外,真维斯在国内也开始缩减一二线城市店面数量,退居三四线城市市场,但战略的转变并未使销售额增长。财报显示,2013-2017年,旭日企业营收几近腰斩,从56.5亿港元下跌至27.2亿港元,在中国的服装业务零售额也在2017年下降3亿港元。

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  北京服装学院(以下简称学校)从1959年建校时的“北京纺织工学院”,1961年更名后的“北京化纤工学院”,到1987年再次更名后的“北京服装学院”,历经三次更名成为我国第一所服装高校,到今天又是整整三十多年过去了。在几代人的努力下,学校终于发展成为以“服装引领、艺工融合”为办学特色的时尚高等学府,构建了以艺术学为主,艺、工、经、管、文等学科交叉融合、协调发展的学科布局,建立了艺术教育与工程教育、管理教育相结合,传统服饰文化与现代设计理念相结合,理论教学与实践教学相结合的现代服装教育体系,明确了建设世界一流服装高校的办学目标。

  2016年,全资附属公司江苏真维斯服饰有限公司及湖南线亿元向惠州旭兴置业有限公司出售多项物业项目。2017年4月,旭日企业发布公告,将澳洲、新西兰出售给巧思有限公司。

  烟台家硕服饰有限公司是韩国K.S MOIN FASHION CO,LTD在中国设立专以生产加工皮草服饰的生产类子公司,主要产品包括男女皮装(真皮皮衣、日、韩、欧版男女款真皮皮衣、绵羊皮真皮皮衣、山羊皮真皮皮衣、小牛皮真皮皮衣、鹿皮真皮皮衣、真皮皮夹克、真皮马甲、真皮羽绒服)、男女真皮皮包、皮手套等等,旗下品牌韩国黑橙(BLACK&ORANGE).KS一直从事出口业务,产品远销日、韩、欧美国家。总部在韩国首尔,其成立于2002年,以皮类为主的贸易经历历时25年,一直与香奈儿、ships、BUFFALO BOBS、BOU JELOUD、MOUSSY、TOMORROWLAND、UNITEDARROWS、ABAHOUSE、TK等国际知名品牌合作代工业务。皮草服装经验丰富。产品用料大到皮料,小到拉链都是进口。皮料是意大利、新西兰和土耳其等进口,拉链是YKK日本造。当社的产品都是在世界上质量检查严格的第三方日本检测机构质检并出具质检报告。如今产品远销日本、韩国境内以及部分欧洲国家,年销售4万件。旗下品牌黑橙其紧贴..(查看全部)

  在减少线下实体门店的同时,旭日企业还曾设立“真维斯电贸分公司”,拟将电商业务独立运营,希望通过网店协助实体店处理过季产品,不断强化在销售主流产品和网上专卖系列方面的自主权。2017年,真维斯线上销售金额占当年内地销售总额的23.68%。虽然线上销售额差强人意,但整体毛利率并不高。

  资料显示,旭日企业从事服装产品及配饰零售业务。1990年,旭日企业与澳洲进口商合作收购线年,真维斯进军内地市场并在上海开设首家门店。此后,真维斯在全国的连锁店和加盟店数量迅速超过700家。

  事实上,真维斯在国内节节败退,与国际快时尚品牌进入中国市场、本土市场涌现大批时尚品牌、互联网电商崛起不无关系。随着以优衣库、H&M、ZARA为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张,这些快时尚品牌款式丰富、注重价性比、线上线下同时发力,在一二级城市快速发展并向三级城市扩张,迅速抢占市场份额。受此冲击,国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑,而与真维斯处于同一阵营的班尼路品牌也难逃大幅“关店潮”的命运。

  旭日企业方面曾表示:“真维斯在完成出售后,目标公司将不再成为本公司的附属公司,故于完成后目标集团之业绩将不再合并入本集团之财务报表。”这也意味着旭日企业将放弃真维斯在国内的市场。

  北京商报记者发现,目前真维斯库存压力加大,打折、降价已经成为最主要的去库存方式,但低价策略也让真维斯在消费者心中的价值感越来越低。业内人士认为,虽然真维斯仍在国内拥有一定销量,但打折策略让整个价格体系崩溃,导致真维斯被打上廉价品牌的标签。

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  公告称,旭日企业将与全资附属公司景添有限公司订立买卖协议,以8亿港元出售真维斯全部权益。旭日企业预计,出售真维斯中国内地零售业务将获得3133.3万港元净收益,即为线亿港元的收购溢价。

  市民张女士告诉北京商报记者,虽然真维斯产品很便宜,但H&M、ZARA、GAP等国际品牌打折后,与真维斯价格相差不多且款式更加时尚,因此很少购买真维斯,主要选择其他同类性价比的产品。另一位不愿具名的消费者表示,现在已很少见到线年时购买线元,现在的价格依然还是29元,十几年价格未变,但感觉质量已不如从前。

  “服装”既非纯粹的艺术品,也非工业中间体产品,它是直接作用于“人”本身的产品。因此,其生产、加工、销售等与一般产品会有较大的不同。服装作为一个设计产品,不仅仅是设计者的自我表达,更是一个具有严谨科学精神、合理统筹规划的有目的活动,它需要设计师把自己的灵感和理念,通过与科学技术的完美结合才能表达出来,有时甚至需要像实验科学一样进行各种科学的实验探索,需要设计师的艺术追求与实际生活需求的各种妥协才能够实现。因此,艺术设计产品没有绝对的艺术理想的纯粹性,它最终要以人为本,用人的体验去判定其是否成功,其承载的功能性始终是第一位的,这就是服装的复杂性。

  事实上,随着产品在市场中失宠,真维斯的店面数量也逐年缩水。截至2017年,线间。这意味着,真维斯正在以一天关闭一间的速度缩减门店数量。

  除此之外,在今年二季度湖北省武汉市工商局对部分商超和专卖店销售的服装商品进行抽检,结果显示,真维斯等品牌服装不合格,服装存在问题的主要项目是纤维成分及含量、pH值、耐摩擦色牢度、耐光、汗复合色牢度(碱性)等不合格。

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  相关服装专家表示,服装问题出在真维斯品牌本身,由于品牌老化,导致销售不佳业绩下滑,最终导致在产品原材料和制作上出现质量问题。

  在现金流“内忧”的同时,持续输出的投资活动也进一步加剧了企业的资金压力。2017年,贵人鸟固定资产等投资活动达20.56亿元,联营企业和合营企业的投资收益为-1112万元,贵人鸟的资产负债率也由2016年的60.6%增加至65.4%,截至今年一季度末,贵人鸟账面现金仅为8.91亿元,资产负债率高达71.2%。8月3日,贵人鸟公司评级被下调至B2,再融资风险加剧,资金已不足以支付未来12个月内将到期的22亿元短期借款和短期票据。

  北京商报记者发现,目前北京部分真维斯店铺已启用全新标识,但店内产品却“换汤不换药”。业内人士认为,出售真维斯能够帮助旭日企业业绩提升,而真维斯也将不用对内地公布销售数据,真正沦为边缘品牌。

  业内人士认为,真维斯局限性大,没有国际化品牌营销能力,缺少专业团队。同时,在产品端,真维斯也应专心做好产品,如果这些发展瓶颈不能突破,真维斯将真正进入衰败期。

  从2017年年报来看,贵人鸟应收账款占主营业务收入比例高达92.6%,公司收回应收账款效率低下。库存商品账面价值4.26亿元,占存货比例为86.60%,库存高企导致成本增加。贵人鸟内部资金周转慢、回笼资金少,对公司的资金链产生了一定压力。

  然而,好景不长,数据显示,截至2018年前5个月,真维斯中国内地业务税后利润已亏损4594.2万港元。

  业绩不佳以及品牌被出售,迫使真维斯开始“改头换面”吸引顾客。北京商报记者发现,部分真维斯店面标示已经修改,将原来店面居中的“JEANSWEST真维斯”改成以白底为主、字体缩小后在右下角,且将商标换成蓝色圆圈内带有一个白色“鱼钩”的式样。

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  以纺织服装行业产业链为支撑,建设服装设计与工程、纺织材料与纺织品设计、纺织化学与染整工程三个二级学科,以服装设计与工程二级学科为引领,重点开展:一是服装结构与功能研究。聚焦服装结构设计,开展服装人体工学、服装版型、舒适性、功能性研究。“服装工效与功能设计创新”北京市重点实验室是本方向的科研平台,“北服—爱慕人体工学研究院”为校企合作的产学研平台,国家级“服装服饰实验教学示范中心”为教学提供了强大的支撑。二是数字化服装技术与智能穿戴研究。以“北京市服装产业数字化工程技术研究中心”和服装CAD实验室为研究平台,聚焦服装数字化、智能穿戴、服装信息化与虚拟服装设计的技术研究与人才培养,将人工智能虚拟现实、互联网和模式识别等技术引入服饰文化和产品开发中,在人工智能设计、虚拟试衣、服装情感等方面形成特色。三是积极开展纺织材料服用性能研究与新型纺织品设计,服装安全研究与评价、绿色染整技术等领域研究。力争服装设计与工程二级学科达到国内领先水平,纺织材料与纺织品设计、纺织化学与染整工程二级学科达到国内先进水平。

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  由于主打“名牌大众化”经营策略,真维斯一度备受消费者青睐。数据显示,2002年线年,线亿港元。近年来,真维斯中国服装零售业务在占旭日企业整体收入比例将近58%,中国服装市场已经成为旭日企业的主要收入来源之一。