同比增长101%

 新闻资讯     |      2018-08-12 12:03

  李文用5年时间,通过网络批发到中国香港和法国、美国,正在与风投谈生意的他自信地梦想着上市。“因为喜欢,所以选择。”李文这样回答自己创业的缘由。

  网易财报显示,2018年第一季度,网易的电商业务净收入为37.32亿元人民币,同比增长101%。其中,网易电商已经成为网易游戏之外第二大增收点,业绩仍持续增长。

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  前瞻产业研究院《2018-2023年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,2017年中国运动服饰市场规模同比提升12.5%至2121.48亿元。报告预计,未来五年的市场增速仍保持在10%以上,到2022年,这一市场规模将突破3500亿元。

  首批上市的初秋新品中,Yessing推出四个产品系列,包括牛仔裤、轻夹克、一衣当十和穿梭裤系列,整体设计与配色倾向于简约风格。

  皮质的手感应该丰满柔韧、有弹性。优质皮子摸起来多有一种丝绸般的滑顺感觉。质量较差的皮子摸起来十分滑腻、厚实,而且手攥之后很死,弹性差。

  开发设计方面,该品牌组建有多年服装从业经验的开发团队,坚持时尚与功能融合的产品路线。在面料选择上,Yessing声称会为不同季节与场景定制科技功能面料。至于定价,网易表示将在中高端选材的基础上强调性价比,价位处于中端水平。

  “线下门店的规划现在谈还为时尚早,从长远来看,要成为轻运动服装的代名词,这将是我们绕不开的挑战,”网易回应称,“可以通过灵活的营销手段实现线下的形象展、产品体验和用户互动,比如快闪店、跨界/联名推广、事件营销等。”

  就这样在非个人经营失当的情况下,李佳无奈地为第一次创业划上句号。在休整了两个月之后,李佳盘下了襄阳路市场内的一个摊位。“在襄阳路经营的几个月没有亏钱,但是也没有赚到什么钱,因为房租太贵,每月一万元,挣的钱全部交给了房东。我分析一下,在这个市场内主要以仿冒名牌为主,这类商品利润是非常丰厚的。而做自己的商品利润很薄,也很难出挑,获利不是特别容易。”

  皮质的垂感是因皮质的质量不同而不同。一般羊皮较牛皮、猪皮柔且垂感好,同样是一种皮,质量好的皮子有自然悬垂的外观,下垂多呈小波褶,而质次皮子垂感很差,提起下垂多无波褶。

  网易方面表示,Yessing主打“轻运动”概念,提供生活方式类运动服饰,产品类别包括慢跑、骑行、伸展和散步等运动服装与配件,主要受众为新一代年轻消费者。

  在新兴时尚品牌的冲击下,以“真的更精彩”为企业口号的澳大利亚休闲服装品牌真维斯(Jeanswest)并没能坚守住那份“精彩”。近日,真维斯母公司旭日集团发布公告,称准备以8亿港元将内地服装零售业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟。也就是说,在进入中国市场后的第25个年头,真维斯最终还是迎来了被卖掉的尴尬结局。

  目前,Yessing的销售渠道仅限于线上,除了首发平台之外,天猫和京东旗舰店处在筹备阶段,未来有计划开拓小红书、唯品会等更多线上分销渠道。

  创业之初,李佳将付房租之外的前全部都用来从批发市场购进服装。没有钱装修,她找来了几沓英文报纸,自己动手,糊满所有的墙。所有的前期投入不过一万元。

  她是一个80后创业者,揣一万元资金下海,经营起最常见也是竞争最激烈的服饰行业,短短五年时间,已拥有六家店铺和百万身家。她的名字叫作李佳。

  事实上,从2013年开始,真维斯综合营业总额就持续呈下滑趋势,2013-2017年同比下降的幅度分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真维斯销量一步步下滑的重要原因,是它的服饰款式老旧,产品更新换代速度慢。当快时尚品牌在服装款式迭代更新时,真维斯却仍然维持着那几款服饰,并且款式设计十分老套。这对于越来越追求个性、时尚的中国消费者来说,显然被排除在“购买行列”之外。

  网易方面认可这一观点,Yessing内部人士在接受界面采访时提到,“运动休闲风潮持续盛行,一方面运动服开始向多场景、专业化发展,一方面传统分类上的运动服细分市场界限被逐渐打破,不再限于专业运动、户外运动、休闲运动这样的简单划分。”

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  过去两年,时尚风潮席卷运动用品消费市场。随着运动市场风向已经从功能性向休闲性转移,生活方式类服饰成为全球运动市场最卖座的产品,品牌商争相布局。仅在一周前,本土头牌安踏为了迎合市场趋势,创立时尚运动品牌AntapluS。

  这一轻运动服饰品牌,是网易集团在电商布局的新尝试。在此之前,网易将电商确定为公司的核心业务,与游戏、云音乐平级。严选和考拉为网易电商的两个核心组成部分,通过两者的布局,从纯互联网产品向“实业+电商”方向发展。

  “综合目前的品牌定位、价格定位和售卖渠道等考虑,一到三线城市年轻人群,尤其二三线,都是我们的潜在用户,”网易在接受界面新闻采访时说道,但Yessing不会过早圈定受众群体,上市初期希望先试探市场的反应。

  Yessing负责人胡豆表示,新品牌提倡轻运动的生活方式,“我们希望为追求元气生活的年轻消费者,提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着,既确保运动时的功能性,又满足日常出行的实穿性与时尚感,同时还兼顾高性价比与高品质感。”

  值得注意的是,行业市调机构NPD的最新报告显示,2018年第二季度在美国运动鞋市场,生活休闲鞋类的销售额同比增长7%,达到29亿美元。相较之下,专业功能性鞋类的销售额下降5%至17亿美元。

  对于一般的产品而言,介绍的时候往往都会进行夸张的介绍,其实实际上的功能并不是那么齐全,而它们会在文字上下功夫来增加功能或效果。

  旭日集团在交易声明中称,出售事项将产生收益约3.133亿元,出售事项完成后,集团将不再参与任何亏损的业务,并将专注从事盈利业务及东南亚市场。1990年创立旭日集团的香港人杨钊和杨勋两兄弟收购了澳大利亚主打牛仔系列品牌线年后真维斯进军中国内地市场,并在此后十年多时间里强势扩张,占据了整个内地休闲服装市场的半壁江山。

  据悉,Yessing从开发设计、面料选择、市场定价三方面开拓轻运动服饰领域。

  对于李文的商业模式,李文龙“十分感兴趣”,他毅然决定放弃在深圳外贸公司潜在的20万元分红,与李文合伙共同“二次创业”。

  8月8日,网易发布名为Yessing的独立运动品牌,同时宣布新生代偶像张一山、陈立农、谭松韵出任品牌形象代言人。与此同时,Yessing运动服饰在网易严选、网易考拉与京东商城正式上市。

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  “除了童装,2008年前后上市的那批体育用品企业如今都是库存大户,这些上市公司的年中报显示,包括李宁、匹克、鸿星尔克等在内的几家公司已经关掉了1000多家店铺。渠道收窄,对于库存清理更是雪上加霜。

  顾客来到商场最关心的就是商品,所以一进门就会把目光投向柜台货架,这时候,如果柜台货架上商品琳琅满目,非常丰富,他的精神就会为之一振,产生较大热情。无形中他会产生一种下意识:这儿的商品这么多,一定有适合我买的。因而购物信心大增,购物兴趣高涨。相反,如果货架上商品稀稀拉拉,营业大厅空空荡荡,顾客就容易泄气,他会觉得商品这么少,难有啥好货。一旦产生这种心理,重庆时时彩投注平台:便会对解囊消费造成极大阻力。因此,商品陈列的第一条基本要求就是商品摆放要丰满。

  互联网电商自创运动品牌并非个例,去年10月,彭博社报道称,亚马逊与多家运动用品的代工商在接洽,为推出自有高端运动品牌做准备。目前,亚马逊未公布官方消息。

  “在河南中路站内,我看见一个小店铺正在着手转让。其实对于开店我却十分感兴趣,决定问问情况再作定夺。”这个店铺的确只有3.6平方米。

  据悉,网易计划在多个关键领域推出独立品牌,Yessing因而诞生。目前,Yessing依托于网易严选较为成熟的供应链体系和线上平台资源。这家互联网企业声称,目标是在上市5年内将Yessing运营成国内一线运动服饰品牌。

  上市后,Yessing的目标是5年内成为国内一线运动服饰品牌。但其声称,短期内销售额不是唯一指标,另一目标是通过市场反馈,将预想的目标人群画像清晰化。

  报告写道,“多功能性是消费者考虑的首要因素,他们希望鞋子能在各种条件下发挥作用。”品牌和零售商要做到的是,尽量让产品满足消费者的日常生活和基本运动需求。

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  尤其在国内市场,体育产业的前景和规模庞大的消费人口,正在带动运动服饰市场快速发展。