和吴敏霞一样运动员出身的林丹、李小鹏、刘璇

 新闻资讯     |      2018-07-11 20:28

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  [亿欧导读 ]明星创立品牌不罕见,MXW敏行者以吴敏霞名字命名来瞄准青少年泳装市场仍有机会,明星介入可以让品牌受到关注,可以让粉丝群体转化为第一购买力,只是未来将如何获客来保证品牌的长期发展呢?

  此外据全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan报告显示,2015年中国泳装市场销售额超过40亿元,从2015年至2020年,中国的泳装市场有望实现年均20%的增长。据有关专家估计世界范围内泳装市场的年复合增长率将达到6%。

  不过据相关媒体报道,张效诚把7月10日天猫泳装节和双11购物节作为MXW今年重点突破的时间线,并会根据这两轮数据的表现考虑做一轮融资,预计释放10%到15%的股份。在线下渠道,MXW则主要选择与女性瑜伽工作室、亲子类早教中心等进行合作,短期内没有开设线下店的规划,但未来会通过代理的形式布局线下,据了解,MXW目前正在进行新一轮融资,资金将主要投入到品牌建设和市场推广上。

  /x7f 正因为如此,不仅新兴的服饰企业发力“潮牌”,老牌闽派服饰企业也在积极向潮流靠拢。2016年,根源于法国的年轻时尚品牌16N加入了七匹狼时尚产业投资服务集团,该品牌将“服装是精神自由的表达”充分体现在产品中,成为七匹狼时尚产业的重要潮品牌。而不久前,七匹狼旗下意大利潮牌WOLFTOTEM米兰大秀,也再次点燃了中国服饰品牌对潮流高地的争夺战。

  /x7f 除了金苑和斯得雅,作为设计师品牌,卡宾也一直在走潮品的路线。“选购我们产品的多数是崇尚时尚、品质生活的小年轻,很多还是女朋友帮男朋友挑选的。”卡宾董事长杨紫明认为,卡宾现有的四个子品牌还不能满足日益细分的消费者群体,接下来会加推一些更潮的产品或品牌。

  /x7f 目前,“潮牌”并没有统一明确的定义和范围,但是业界人士认为,能成为“潮牌”的品牌大多都具备两个特征:一是年轻化,主要受众是年轻人,不论服装设计本身,还是定价策略和营销策略,都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。二是个性化,潮品牌通常带有极强的个人色彩,每个品牌背后都一个关键性的人物,创始人中有很多设计师、模特、歌手、摄影师、演员等,这些人在创立品牌之前往往都有一定的知名度。

  第三、创立明星品牌可以为国内服装行业增添创新力和活力,因为明星所在的时尚圈意味着他们在着装、接触的环境的时尚度都很高,很明显新一代年轻消费者愿意接触并能迅速适应和接受新鲜事物,独具个性化、时尚感的产品更能打动他们。所以明星所创立的品牌还需要在产品方面下功夫。

  第二、假如明星真正通过创业建立品牌,将其作为自身事业来做,不仅仅是在线上开网红店或者打品牌光环,还应该以实现规模化并以盈利为目的。同时要选好品牌面对的消费群体,而不仅是自己的粉丝群体。

  /x7f 业界人士表示,当前物质的丰富、文化的多元、传播的个性化等都在鼓励年轻人思考和追求更加独特性的生活方式。作为直面时尚产业的服饰品牌,他们无法忽视潮流品牌开放、多元、不羁、狂野、反权威的精神本色。也有业界人士认为,“潮人”可能是“绅士”的前一个阶段,有一大部分人或许会终生引此为傲,可以预见,中国潮流文化市场的争夺战才刚刚打响。(记者温文清文/图)

  市场已经具备,而泳装作为服饰品类,消费者必然会在产品设计和创新方面有要求。目前,服装产业在高库存、高成本、产品创新难突破的境遇下正加快转型升级步伐,在个性化、时尚度、创新力、甚至是运营和管理上,对越来越多的品牌提出更高的要求。尤其是青少年群体对服饰品类有其独特需求。

  在作者看来,如果不把创业作为一种事业来对待,品牌的出现也仅仅是一个过客。

  另外,消费作为一种建立联系的方式,仅仅在线上互动并不全面,所以线下网红明星实体店或许能更好的抓住消费者。一是线下是消费者所能触摸和亲身体验的场所,在消费升级时代,完美的体验才会深得人心,作为明星的门店是否能给消费者与众不同也很重要;二是随着整个零售行业的线下实体经济正在复苏,线上线下双渠道融合发展更具优势,门店建立以及门店环境的改善会进一步抓住消费者内心。

  MXW敏行者是以跳水冠军吴敏霞名字命名并由其丈夫张效诚创立并负责运营的泳装品牌,消费群体主要是青少年,品牌于去年9月份召开发布会,据悉MXW近日正式上线销售。

  MXW敏行者品牌的创立尤其背景和优势。首先是“跳水冠军”吴敏霞为品牌在诞生之初就自带光环,另外从吴敏霞长期在跳水领域积累的经验来看,在品牌设计、泳装产品设计、面料选择方面或将给到一些专业性意见。

  /x7f 当前“90、95后”已经成为消费的主力,很多消费者经历了从单个品牌购物到集成店、“快时尚”门店的演变,他们更习惯于在城市综合体享受购物的过程。这类消费群体已经跳出原有品牌需求的定势,更崇尚时尚、个性、新潮与迥异。

  /x7f 伴随着“90后、95后”日益成为消费主力,服饰消费也呈现出年轻化与个性化的特点,而潮品牌正好填补了当前市场的这一空白,并开始成为服饰企业争强的下一个增长点。在这方面,闽派服饰如金苑、斯得雅、卡宾、七匹狼等皆有所动作,并开始积极布局。

  /x7f 分析人士陈佑成博士指出,在消费升级的大背景下,人们对时尚的观念也在升级,对于服装鞋子的购买需求已经从功能消费走向符号消费。在符号消费的阶段,消费者会更看重品牌所代表的文化和身份。对于经济购买水平较低、但自我表达欲望很强的年轻人来说,有风格且价钱不太高的潮品牌,就成了获取身份认同的最佳方式。

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  作者在天猫平台发现MXW旗舰店中共有14款商品,平均价位在200-400元左右,从数据上看,官方旗舰店累计销售量在5件,粉丝关注仅有126个,另外旗舰店客服在工作时间也没有进行在线解答疑问,在作者看来可能是因上线时间太短或管理疏忽所造成,这也说明MXW还过于年轻,在提高品牌知名度方面还需加大力度。而品牌成功与否还要看是否有销量和销量数据,目前来看MXW并没有数据表现。

  温县名气高的服装招商加盟大鯤服饰浮生”以暗夜黑、深海靛蓝为基调,辅之神秘的满月光晕与自带光感的军绿色,名气高的服装招商加盟哪家质量好使整体视觉自然张力感十足。温县名气高的服装招商加盟相比“浮生”的神秘浩瀚,“萌鱼”将拟人化的动作活灵活现的复刻至大鲲,使上古神兽造型十分灵动机敏。

  第一、明星建立服装品牌,想要玩转服装行业还欠缺行业知识和经营能力,因为一个真正的服装事业者需要从面料选择-产品设计-商品经营等一系列方面有所钻研,很明显在明星的圈子里去钻研以上内容并不容易。

  /x7f 近年来,重庆时时彩投注计划:后起之秀的后街男孩和异形等服装品牌也以“型男装”自居。在后街男孩以及异形男装的合作伙伴名单中,很多都是二十多岁的年轻人。依托这些年轻人对时尚的理解以及对当地潮流情况的了解,企业负责人可以很容易掌握所在区域的人物画像,从而有针对性地进行产品研发和推广。

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  /x7f 对此,淘宝网旗下时尚平台iFashion发布的《2017网络时尚消费趋势报告》也指出,在潮牌兴起之前,以年轻男性为目标群体的服装细分市场还处于蓝海状态,品牌非常有限,无法满足时尚意识逐渐觉醒的年轻男性。“潮牌”兴起后,恰恰填补了市场的空白,不仅种类多元,在设计上也更注重展现个性和与时俱进。而对服饰企业来说,树立一个和亚文化相关的定位,或许比树立一个“性价比高”的快时尚定位更有长期优势。

  当然,明星影响力不可小觑,在这里可以看到MXW品牌的诞生并被关注,更重要是在于它的品牌创始人在其诞生之初就给予了品牌光环并吸引人关注。近年来,明星自创品牌并不罕见,和吴敏霞一样运动员出身的林丹、李小鹏、刘璇等都投身创业和设计生活方式领域。此外,包括2017年12月黄晓明和独立服装设计师张帅共同创立的M-77品牌、国民女神高圆圆创立的主要经营鞋子及包包品牌圆漾、主持人谢娜在远赴意大利学习服装设计推出的个人品牌NAYOUNG、周杰伦的PHANTACI、罗志祥的STAGE等等,只是,他们除了品牌成立之初的轰动之外,后续并没有在行业中呈现更多,那么明星自创品牌是否真正当成事业来做,还是仅仅作为兴趣玩玩而已?

  当然,作者并不否认明星自创服装品牌,毕竟他们的出现使得明星与粉丝之间可以产生更多互动,同时明星将会更好的让时尚感融入服装产业。假如明星把这个项目作为自己的事业来做,服装产业的未来是否会有所不同呢?

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  /x7f 对此,金苑服饰董事长洪少培说:“我们在很多年前就布局新品牌了,比如说WEWE。”如果说金苑主攻职业装,那么WEWE就是偏向欧美风的潮装,紧跟欧美时尚。对此,斯得雅也有同感,早在很多年前,斯得雅董事长许文煜就认识到这个问题,随着“90、95后”成为消费主力,他们中间更多人会选择更年轻的品牌,许文煜认为:“这部分消费者已经离开了过去既要便宜、又要好货的消费阶段,只要是真正喜欢的产品,很多时候无关乎价格,他们更看重品牌和品质感。”

  上世纪90年代后期便出现了粉丝经济,但那时候是自发具有盲目性的,如今粉丝逐渐趋于职业化理性化,所以传统的粉丝经济模式难以持续,而优质的互动模式逐渐被视为粉丝经济行业的风向标,曾经粉丝们仅仅跟随他们喜欢尊崇的明星却难以近距离接触,难免会因距离之大而使得慢慢和明星掉队,所以相比于传统、固化的粉丝运营模式,更加深入的挖掘明星+粉丝的互动形式与变现方式或成为主流。作者认为无论明星做餐饮、做服装或是其他,在粉丝产业方面是有所带动的。

  而MXW品牌将群体瞄准青少年市场是具有合理性的,首先从生活中可以体会到越来越多的孩子很小便开始学习游泳,而游泳是一项能从孩子带动整个家庭游泳消费的运动,所以从青少年群体切入从而可以辐射整个家庭。近年来游泳也逐渐成为一种“时尚”,健身房、居民小区等很多地方均设有游泳馆。游泳不仅强身健体,它也是陶冶情操和一种专业技能。此外婴儿游泳市场或正处于迅猛发展的阶段,据了解某省从商业中心到沿街商铺、从单间小店到连锁店铺,有很多商家在开设婴儿游泳馆,为宝宝提供洗澡、游泳、按摩、抚触等服务。仅仅从现状分析,婴幼儿学游泳意味着他们成长为少年青年,游泳或许一直陪伴他们,而他们也将是最好的泳装市场潜力消费者。所以,青少年泳装是有增量市场的,这也给MXW的发展留下了空间和机遇。

  所以,零售行业里要想做大品牌,好的产品固然重要,在消费升级时代,还要学会服务消费者以及如何给消费者更好的体验,抓住消费群体最终将消费群体变成品牌的忠实客户;另外对于明星自创品牌来说是否将其作为事业也很重要。

  -工作的男人一定会留意自己的形象和表面,特别是在谈生意时的形象特别重要! 知道自己谈生意之前应该穿什么,职业装定做更是非常重要了,关于城市中的“白领”们来说,服装的挑选规模按例是很阔绰的。员工生活 员工的就餐,住宿,后勤保障和休闲活动场所,共两栋建筑5000平方米。Ⅱ期建筑仓储物流园将建成一栋服装行业较为先进的智能化,集约化的大中型仓偖物流配送中部,发往各个地方和个个港口的订单将在2小时内完成自动分拣,装箱过程,全方位建筑面积为8000平方米。

  不过,MXW品牌仍然面临巨大挑战,虽然诞生之初便自带光环,但从整个行业角度来看它只是刚踏入社会中非常年轻的品牌,反观近年泳装市场已经陆陆续续有成熟大品牌在入局,包括阿迪达斯、Nike、优衣库等,大品牌的入局可以看到泳装市场虽然垂直,但却是一个新兴并有增长潜力的市场。所以一旦这些成熟大品牌未来打开了中国泳装市场,MXW的品牌量级又该如何与之相抗衡?